立顿-茶业界的奇迹 / 健康吃出来

　　立顿是全球最大的茶叶品牌。它既代表茶叶的专家，又象征一种国际的、时尚的、都市化的生活。一百多年来，立顿始终保持着历代相传的优良品质和芳香美味

　　国内茶叶专家曾不止一次地发出过“中国茶叶品牌加起来比不上一个立顿”的感叹。标杆立顿源于好品质。

　　立顿的宗旨

　　立顿以其明亮的黄色向世界传递它的宗旨，光明，活力和自然美好的乐趣。

　　立顿产品

　　就产品而言，立顿茶多为红茶、奶茶，以欧洲风格为主，较少涉足中国传统茶。主要有一下产品系列：

　　立顿黄牌精选系列

　　选用优质拼配红茶，卫生方便，可用于清饮或调制奶茶、柠檬茶与各种果味茶。送礼自奉皆宜，适合于酒店、宾馆、餐厅等娱乐场所使用。

　　立顿“草本茶选”系列

　　全新“立顿草本茶”经挑细选各种草本，将其天然有益的精华融入芬芳可口的草本茶中，一起来发掘多种植物带来的奇妙益处，感受健康活力自然绽放！

　　立顿“世界风情”系列（于2008年9月暂时停止生产）

　　将丰富的制茶经验引入中国，精心挑选上好茶叶，制成立顿世界风情系列茶包，给您的味觉一次快乐的环球旅行，让您足不出户就能体味清心宁静的异国风情。

　　标杆立顿

　　在产品创新研发的基础上，立顿依靠茶叶拼配技术和包装技术给茶业领域带来了一场革命，颠覆了传统的饮茶方式，避免了传统茶叶冲泡时间长、冲泡程序复杂、茶渣不易处理等弊端。“在彻底解决了茶叶作为现代商品必不可少的标准化和大规模生产问题的同时，保持了茶叶的优良品质。”业内人士认为，事实上，正是这些问题在基础层面上阻碍了当今中国茶业原茶产品的全国、全球品牌化发展。　　而立顿采用拼配茶的做法借以实现规模化、标准化、工业化的生产，突破了传统茶叶对口感、产地等方面的诸多要求，奠定了立顿全球化品牌发展的基础。

　　立顿市场及前景

　　作为联合立华的品牌，立顿在我国大中城市中占有相当大的市场份额。其以高档消费场所为突破口，充分利用各种宣传方式，如在电影电视片中出现、在各种时尚杂志的文章中出现、在网络小说中出现等等，以潜移默化的方式把立顿品牌深埋在消费者心中。经过长期的品牌经营，现在，喝立顿茶已成为高级白领的象征。

　　“除了上乘的产品质量和坚实的品牌基础，立顿从未放慢了解消费者、与消费者建立沟通的步伐。”立顿品牌负责人说。

　　通过市场调研，立顿把他们的市场机会就存在于现代都市年轻的人群中。他们积极向上，喜欢流行文化，注重健康，在朝九晚五的忙碌生活中奔波游走，与生活、工作伙伴分享生活中的点点滴滴。

　　立顿发现年轻白领虽然收入颇丰，但是工作紧张；虽然想经常与朋友联络，但办公室生活占据了他们的大部分时间。于是立顿将红茶作为朋友与朋友联络的纽带，通过美好、轻松的办公室下午茶时刻拉近同事之间的关系。

　　正是立顿及时了解市场，贴近生活，不断推陈出新，立顿茶销量已经成了茶界的奇迹，立顿不仅建立自己“世界茶品专家”的品牌形象，另一方面将健康的茶饮和生活态度带给消费者。

　　立顿发现60%的中国消费者对自己的身材不甚满意，同时，随着都市生活步调的加快，健康成为中国消费者最为担心的三大隐忧之一。为了满足消费者对于美好形体和健康的需求，立顿全球研发中心和立顿茶叶研究所经过4年研发，推出了富含儿茶素、能够健康减肥的立顿立雅茶。

　　这样一个贴近生活跟进时代步伐的品牌，我们没有理由不相信它宽广的未来！

（实习编辑：杨权芬）

立顿-茶业界的奇迹

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