纯麦苏格兰威士忌
MACALLAN(麦卡伦纯麦苏格兰威士忌)最近又添新耀，携其荣膺业界酒中圣经《Whisky Magazine》的‘世上最佳纯麦威士忌’之势，再接再厉推出MACALL全新包装系列，此乃MACALLAN品牌最重要的原创力作，由2004年12月下旬起陆续在中国市场推出。
MACALLAN在中国所推出的全新包装系列含12、18、25及30年等年份酒，而12及18年份酒将于2004年年末起陆续推出市场，而25及30年份酒也将随后推出。
MACALLAN的赫赫声名便在于它永远的恰如其份，从不逾越其所擅长的传统范畴，因而赢得了全美威士忌权威刊物《Malt Advocate》的盛誉——“源于锲而不舍的创新精神，不断的自我完善，且使之升华为必然而持久的成功定律。”
正如MACALLAN环球品牌总监Matthew Turner所言：“无论是热爱威士忌的人士、或是专家人士，均一致推崇MACALLAN为世界威士忌之极品。”
他表示：“衷心希望全新包装有助于MACALLAN瞄准目标市场，藉以吸引市场上对威士忌独具慧眼、酒龄阅历广博、且懂得欣赏世上最珍贵威士忌的众多资深饮家。”
“我们所面临的最大挑战，就是究竟如何包装才能既彰显其单一纯麦威士忌的经典不凡，又突显世界最珍贵威士忌的崇高品味。当然，全赖敏锐的创意触觉及对细节的执着坚持，我们终能尽责将尊贵的装潢以超凡品质完成的尽善尽美。”
Matthew Turner更说道:“我们深信此全新装潢将助MACALLAN晋身为同级威士忌中的翘楚，彰显恰如其分的尊贵。而由浑圆至椭圆形的酒瓶设计，自然演绎了兼具古典与尊贵两种优雅品味的精髓。此全新包装亦充分体现了精巧细致的手工，丰富而多姿的细节，并辅以一系列华丽色彩与琳琅装饰物，完美点缀并区分了各种年份及造型的酒类;
而18世纪詹姆斯一世庄园——Easter Elchies House，更呈现在鲜艳的MACALLAN酒瓶中心。因此，不难想象，全新包装的MACALLAN无论至于酒吧之中，或是家中酒柜，都能令人眼前一亮，魅力不凡。”
此次全新包装系列由伦敦顶尖设计顾问公司──Design Bridge全力担纲。Design Bridge凭其多年从事著名高级品牌设计的出色表现及其设计的专业性、敏锐的创意触觉，而最重要是对MACALLAN的深入认识，最终赢得MACALLAN全新包装设计的重任。
“这是一项具有挑战性的工作，”Design Bridge集团创作总监Graham Shearsby说道，“设计理念来自于MACALLAN豪华品牌的市场定位、其醇厚馥郁、激荡心灵的振奋、以及MACALLAN的灵感源泉——Easter Elchies House.”
(实习编辑：朱燕梅)